Mennyi pénzt égetnek el a keresési kifejezések, amiket sosem nézel meg?
A kulcsszó, amit beállítasz, és a keresés, amire a hirdetésed ténylegesen megjelenik, nem ugyanaz. Havi harminc perc a kizáró listán, és megtudod, mennyit költesz feleslegesen.
A Google Ads fiókban kulcsszavakat állítasz be. A hirdetésed viszont nem ezekre jelenik meg, hanem a felhasználók tényleges kereséseire — és a kettő között egyre nagyobb a távolság. Egy „kerti bútor” kulcsszó megjelenhet a „használt kerti bútor ingyen elvihető” keresésre is.
Ezeket a valós kereséseket a keresési kifejezések jelentés mutatja meg. A legtöbb fiókban ezt senki nem nézi rendszeresen, pedig ez a leggyorsabban megtérülő fél óra az egész fiókban.
Miért egyre nagyobb a probléma?
A Google az elmúlt években fokozatosan tágította, mi számít egyezésnek. A tág egyezés és az automata licitálás együtt kifejezetten arra épül, hogy a rendszer maga találja meg, mely keresésekre érdemes megjelenni. Ez jól működik — ha kap elég visszajelzést arról, mi az, ami nem kell. Ez a visszajelzés a kizáró lista.
A havi harminc perces rutin
- Nyisd meg: Kampányok → Elemzések és jelentések → Keresési kifejezések. Állítsd az utolsó 30 napra, és rendezd költés szerint csökkenő sorrendbe.
- Szűrj azokra a kifejezésekre, amelyekre költöttél, de nem hoztak konverziót. Ezek a jelöltek.
- Ne egyenként nézd őket, hanem mintákat keress: ingyenes, használt, olcsó, állás, fizetés, házilag, „mi az”, „hogyan”, versenytárs neve, más város, más termék.
- A mintákat vedd fel kizáró kulcsszóként a megfelelő szinten: ami sosem releváns, az fiókszintre vagy megosztott kizáró listára kerüljön; ami csak egy kampánynál nem, az oda.
- Jegyezd fel, mennyi költést zártál ki. Egy hónap múlva nézd meg, mi változott.
A magyar fiókok különleges csapdája: az ékezet
A kizáró kulcsszavak nem bővülnek automatikusan a közeli változatokra úgy, ahogy a normál kulcsszavak. Ha kizárod a „használt” szót, a „hasznalt” keresés még megjelenhet. Magyar fiókban ez különösen sokat számít, mert rengetegen keresnek ékezet nélkül.
- Minden kizáró szót vegyél fel ékezettel és ékezet nélkül is.
- Gondolj a toldalékokra és a többes számra: „állás”, „állások”, „állásajánlat”.
- A gyakori elírásokat is érdemes felvenni, ha a jelentésben megjelennek.
Mire számíts
Az első alkalommal általában a legtöbb: egy évek óta karbantartatlan fiókban nem ritka, hogy a költés jól látható része nyilvánvalóan irreleváns keresésekre megy el. Utána havonta egyre kevesebb új minta kerül elő, és a rutin rövidebb lesz. A kizárt költés nem tűnik el: a rendszer a releváns keresésekre fordítja.