A Performance Max megeszi a márkakeresésedet — és ettől néz ki jól
Ha a Performance Max kampányod gyanúsan jó számokat hoz, nézd meg, mennyit költ a saját márkanevedre. Lehet, hogy olyan vásárlókért fizetsz, akik amúgy is megtaláltak volna.
A Performance Max a Google legautomatizáltabb kampánytípusa: egyetlen kampányból jelenik meg a keresőben, a YouTube-on, a Gmailben, a Térképen és a partneroldalakon. Sok fiókban ez hozza a legszebb megtérülést. Pont ezért érdemes gyanakodni rá.
A Performance Max ugyanis alapból a te márkanevedre érkező keresésekre is megjelenik. Aki rád keres név szerint, az már tudja, mit akar, és nagy eséllyel vásárol. A kampány ezt a könnyű vásárlást magának könyveli — és ettől néz ki jól.
Miért csinálja ezt?
A Performance Max arra optimalizál, hogy a megadott költségből minél több konverziót hozzon. A legolcsóbb konverzió pedig mindig az, aki eleve rád keresett. A rendszer nem tud különbséget tenni aközött, hogy egy vásárlót ő hozott, vagy csak ott volt, amikor az illető amúgy is megérkezett volna.
Miért baj ez?
- Olyan vásárlókért fizetsz, akik a hirdetés nélkül, az organikus találatra kattintva is megérkeztek volna — ingyen.
- A kampány megtérülése szépnek látszik, miközben az új vásárlókat hozó része akár veszteséges is lehet. Ezt a márkakeresés eltakarja.
- Ha külön márkakampányod is van, a kettő egymásra licitál, és a saját kattintásaid árát emeled.
Hogyan ellenőrizd
- Nyisd meg a Performance Max kampányt, és nézd meg a keresési kifejezéseket vagy a keresési kategóriákat a Statisztikák alatt. Keresd a saját márkanevedet és annak változatait.
- Nézd meg, mennyire esett vissza a márkakampányod megjelenése azóta, hogy a Performance Max elindult. Ha jelentősen, a két kampány ugyanazokat a kereséseket osztja meg.
- A kampány beállításainál ellenőrizd, van-e márkakizárás beállítva. Ha nincs, a kampány szabadon megjelenhet a nevedre.
Mit csinálj
- Hozz létre márkalistát a fiókban, és alkalmazd márkakizárásként a Performance Max kampányra.
- A márkakeresést egy külön keresési kampány kezelje, saját, szándékosan kicsi büdzsével. Így pontosan tudod, mennyibe kerül, és dönthetsz róla.
- Ha a fiókodban elérhető, a fiókszintű kizáró kulcsszavakkal további kereséseket is kizárhatsz az összes kampányból egyszerre.
Mire számíts utána
A Performance Max jelentett megtérülése valószínűleg csökkenni fog. Ez elsőre ijesztő, valójában ez a valós szám: most látod először, mennyit hoz ténylegesen új vásárlóból. Erről már lehet döntést hozni — a korábbiról nem lehetett.
A jó kampány nem az, amelyik a legszebb számot mutatja, hanem az, amelyiknek a számaiban meg lehet bízni.